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在传承与变革中实现报道创新

2018-08-15 16:45:17来源:

随着互联网时代的到来,传统新闻报道受到的冲击越来越大,从事非公经济报道的传统媒体同样难以独善其身,置身事外。客观地讲,传统经济报道,特别是非公经济报道再也不能像其发展之初那样,仅有几家传统经济类媒体独霸天下,日子过得轻松自在。为适应新形势,传统媒体不约而同地将目光投向了新媒体,报网融合的步伐不断加快。作为更具专业色彩的非公经济报道来说,如何结合新媒体,给读者以最快最清晰的信息,无疑是摆在从业者面前的一个新挑战。

顺应传播多元化趋势

当今的互联网时代,信息传播通道不再固定和狭窄,每个人随时随地可以利用互联网、手机等工具进行信息沟通,随时都可以获取相关信息和新闻资讯。一方面,在激烈的竞争中,各类新媒体数量急剧攀升,这样的态势必然会导致受众人群的分解,同时也使得大众媒体的覆盖面逐步缩小。

互联网获取新闻的速度非常惊人,只要看到微博上的一条简短信息,就能及时判断新闻价值的大小,同时可以与目击者进行沟通,将生动的现场新闻展现给读者。传统媒体已经意识到互联网新闻传播的优越性,由此也推动了在新闻采集上的不断创新。

传统媒体要高度重视新闻传播创新,树立强烈的竞争意识,立足公众传播覆盖的创新,打破旧有的新闻传播观念,积极主动地拥抱互联网,将更多具有吸引力和新闻价值的新闻及时采集到手,发布到自己的平台上,迅速吸引受众。

新闻创新,必须要面对一个崭新的社会群体,他们已经不是传统意义上的被动的“受众”,而是具有新闻传播能力的读者。媒体要把他们放在与自己平等的地位上,通过各种传播渠道和终端实现与受众之间的信息分享,通过对话实现舆论引导,通过服务实现媒介价值。只有深刻地了解今天新闻传播所面对的受众,真正重视他们的心理需求和传播习惯,才能在新闻传播中把握主动权,实现传播的最佳效果。

以我为主用好新媒体

有的记者在采访中受到新媒体的影响,放弃了传统媒体的优势。传统媒体真正重要的东西在哪里?如何实现让新媒体为我所用?

首先,具备先天优势的传统媒体要从传统中汲取力量。要看到,新媒体也在总结传统媒体的经验,不断改进新闻的编排方式。像充实“评论”,要采访重要新闻人物;增加“背景”,要查阅历史文献等等。传统媒体要看到自身的优势,要在传承与变革的转换中获得新的血液。其次,传统媒体要以我为主地运用新媒体。要把控好高度,同时开发新闻的衍生价值,开展以新闻为由头的线上线下活动,拓展新闻的深度和高度。再次,差异化是竞争的利器。不单对新媒体,还包括在传统媒体之间,同样的素材,有人挖深度,有人重广度,有人求高度,有人品温度,那么报道出来之后就显现出角度的各异乃至质量的高下。

传统媒体要强化专业记者的不可代替性。新媒体目前存在的发展障碍之一就是从业人员素质参差不齐,在很大程度上,没有接受过专业训练的人不可能做出好的新闻。当前,新媒体层出不穷,要警惕盲目跟着新媒体跑。作为具有先天优势的传统媒体从业者,一定要抬起头来看看历史:新闻报道的某些重要变革是由技术的发展所引发,但这种发展如果脱离了传统,那么就不会有什么发展,看明白了自身的优势,结合新媒体的特点,尽心尽力去做内容,终会赢得读者。

报网融合多维度创新

非公经济报道创新不能单靠新闻采集一个环节,而是要实现整体的联动,媒体机构要借鉴多方经验,找寻到实现创新的多种路径,将读者喜闻乐见的和具有突出新闻价值的内容放在主要位置,为广大读者提供及时、有效、精彩的新闻报道。笔者认为,主要有以下几种创新路径。

首先,要在拓展报道领域上做文章。新闻是一种选择的艺术,新闻报道必须重视读者的选择。新闻事物是立体的、多样性的,其包含着多角度、多层次的丰富内容信息。我们知道,对于每一条新闻,客观上不会做到面面俱到地反映,作为记者和编辑会对新闻事件进行一个认真的梳理,从新闻价值的维度去审视新闻事件,并且在内容上进行客观合理、准确的取舍。当今时代的受众尤其渴望新闻多视角。在这种情况下,角度迥异天地宽,大胆创新,变换角度,另辟蹊径,拓展报道领域,才能取得更好的效果。此外,记者要善于从人们不太关注的领域去发现新闻,才能真正抓到活鱼和鲜鱼,通过挖掘和提炼,这些新闻往往会吸引读者的眼球,成为大众关注的热点和焦点。

其次,要在新闻报道形式上进行创新。一个好的新闻点,要在同质化新闻中脱颖而出,必须创新新闻报道形式。我们讲究创新报道形式其实就是为了让新闻更具可读性,需要记者和编辑将单调的、隐晦的、让人感到模糊的新闻信息,通过思考和分析,使其转化为具体、可感、生动鲜活的事实,让人能够一目了然。在具体的报道实践中,新闻标题的创新是创新报道形式的重要方式。如运用修辞等方法,就能使新闻标题生动形象,容易使人受到感染。创新报道形式要使新闻报道可亲、可信,避免模式化和高大全;要以人为本,多从平民视角着手,突出个性色彩;要注重实事求是,将其人性、亲情、局限性等得体地体现出来,这样才能受到读者的欢迎。

再次,要在报道内容上创新突破。同样一条新闻,如果记者、编辑能以独特的视角、生动的语言、新颖的内容加以报道,所产生的新闻效应自然会不同凡响,读者的关注度就会增强,传播覆盖的人群就更加广泛。因此,在创新新闻报道内容上,采编人员应该提高这方面的素质和能力。一是立意要新,要对新闻事实进行深刻的挖掘,站在新闻价值的高度去揭示新闻事实的内涵,传达更多有价值的信息给广大读者。二是立意要高,要用超常的思维和判别能力力争使新闻作品的立意深刻高远,在新闻事件中能够看到别人经常忽略的方面,同时也能够发现其中蕴含的道理,从人们司空见惯和习以为常的事件里,挖掘出引人瞩目的新闻价值。三是立意要精,要简练明确,不拖泥带水,将最精华的东西呈现给读者,让读者在最短时间内了解最精彩的内容,这样才能使新闻作品更有吸引力。在新时期,媒体新闻创新能够使新闻报道提高真实性,增强感染力,体现与时俱进的精神,从而更好地适应市场的竞争和满足读者的需求。

在媒体融合不断发展的今天,各种媒体的新闻令人应接不暇,广播电视媒体的新闻报道也在加紧与互联网融合,新闻直播、现场回传、电话连线等形式的新闻报道方式,为受众提供了更加立体的收听观看体验。互联网媒体所具有的新闻信息传播优势,再加上读者获取新闻的渠道越来越多,对新闻的价值判断也有了更高的要求。在激烈竞争的环境中,每一家媒体、每一名采编人员都是创新的参与者,要顺应媒体的发展形势,通过创新来赢得读者、赢得市场。

(作者单位:中华工商时报社)

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